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体彩 超级大乐透:护舒宝38女王节带你玩转新零售时代

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-15  来源:中国财经时报网  浏览次数:736
 
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核心提示: 在刚刚落幕的38女王节,宝洁集
   在刚刚落幕的38女王节,宝洁集团旗下的女性护理品牌护舒宝与天猫超市合作,首次试水升级后的天猫超市新零售模式,联动天猫超市、大润发和淘鲜达三大平台, 打造全域精准营销的38女王节大牌活动,为消费者带来了快捷、便利、新鲜、美好的消费体验,成功带动护舒宝销量并引爆口碑。

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精准人群分析,细分人群匹配三大平台

天猫超市运用大数据对零售区域核心消费群进行画像,帮助品牌进行全链路的精准营销?;な姹κ贾障嘈琶课慌远加凶约憾捞赜志实囊幻?,为不同需求的女性人群提供解决方案,助力广大女性的精彩生活。此次38女王节大牌活动,护舒宝与天猫超市一同挖掘消费者的细分心智,深入剖析广大女性对卫生巾产品的性能偏好、价格偏好、购买情景和购买渠道等不同需求?;谌巳悍治?,护舒宝精准划分出00后大学生、95后单身贵族和90后初为人妻三大消费人群?;疃乇鹫攵匀笙讶巳悍直鹌ヅ淞嗽聘忻?、液体卫生巾和考拉裤三大主打产品。无论是步入高校年轻活力的00后,追求高端时尚的单身贵族95后,或是希望舒适的人妻90后都能在38女王节精准地感受到护舒宝产品带来的贴心呵护?;な姹Ω莶煌撞愕呐晕郎砉郝蛳肮?,在38女王节大牌活动中,为不同的细分人群精准匹配淘鲜达、天猫超市、大润发三大平台。

线上线下营销共振,打通从“营”到“销”的通路

在“每个你,都出彩!”的主题之下,护舒宝携手宝洁公司整合天猫超市各方资源,首次布局线上线下双发力,营销共振策略,有效地为38女王节大牌活动持续制造话题和关注,成功打通护舒宝从“营”到“销”的通路。

抓住天猫超市新零售模式独有的“体验式场景服务”特点,护舒宝首次联通三大平台开展线下落地事件,打造进阶式新零售体验。“女王便利店”线下快闪活动打造针对三个人群的不同场景馆,从粉嫩少女,到职场女神,再到贤惠人妻,再次贯通活动主题,吸引众多小仙女齐聚打卡,现场多样互动引流天猫超市、淘鲜达平台。此外,护舒宝联合大润发300余家门店同时开展促销活动,线上线下同步引爆38大促。其中5家更是开设精致的“店中店”,配备专业导购和产品展架,让消费者在愉悦舒心的购买环境中,充分了解各款“姨妈巾”的特性,做出适合自己的决策?!?/span>

三大平台权益同步,协同引爆38女王节

为实现真正的“天猫超市x大润发x淘鲜达”全域联通,护舒宝首次联合三大平台,在站内站外,线上线下资源统一主题“每个你,都出彩!”。不论是在线上天猫超市的大牌活动,还是线下大润发店内海报和促销员,包括护舒宝线下快闪店等,线上线下每一个消费者触达点,护舒宝均采用统一主题、统一视觉、统一权益,确保同一个活动在天猫超市x大润发x淘鲜达三大平台首次实现全渠道引流,促进护舒宝38大促。

目前,天猫超市已经成功接入淘鲜达、大润发等平台,实现线上线下一体化的商超新零售,成功开启“天猫超市、天下超市”布局。在38女王节大牌活动中,消费者首次充分体验到天猫超市一体化商超新零售模式带来的消费体验升级。消费者可任意选择大润发店内自提、天猫超市当日达次日达以及淘鲜达1小时达等方式购买护舒宝产品,感受在女王节这个特殊的日子,护舒宝为全国女性送上专属女王级的方便愉悦购物过程。

纵观此次活动,宝洁公司借助天猫超市新零售模式中的大数据、全域营销、体验式场景服务等平台优势,精准触达消费者,实现护舒宝品牌口碑和销量的双赢,成为天猫超市新零售模式的领军者?;な姹?8女王节大牌活动的成功源于宝洁公司进军快消新零售模式革新的战略决心与天猫超市赋能商家的卓越能力。随着天猫超市的新零售模式将不断优化,宝洁公司将积极挖掘更多与天猫超市的新零售合作模式,为中国消费者带来更加全方位、进阶式的购物体验,带来真正快捷、便利、贴心的美好生活。


 
 
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